The Guardian proíbe anúncios de jogos de azar

A expansão do jogo continua em todo o mundo e Estados Unidos e, junto com isso, aumenta também a prevalência dos danos causados ​​pelo jogo. Para ajudar a proteger as pessoas vulneráveis ​​ao vício em jogos de azar e jogos de azar para menores de idade, o Guardian anunciou seu novo plano para proibir jogos de azar em todas as publicações on-line e impressas em todo o mundo.

Por que o The Guardian proibiu anúncios de jogos de azar

Embora a publicidade de jogos de azar possa ser incrivelmente lucrativa para publicações on-line e impressas, o The Guardian decidiu bani-lo para pare a exposição constante aos fãs de esportes. É verdade que os anúncios de jogos de azar estão se tornando onipresentes em estados onde as apostas esportivas e os jogos de azar on-line foram legalizados, e pode ser difícil para aqueles que não estão interessados ​​em apostar ou são vulneráveis ​​ao vício em jogos de azar evitar serem tentados por esses anúncios.

“Nossa preocupação reside na natureza generalizada dos anúncios digitais redirecionados que prendem uma parte dos fãs de esportes em um ciclo viciante. Ao tomar uma posição contra a publicidade de jogos de azar, acreditamos que podemos oferecer um lugar para os fãs de esportes de todo o mundo desfrutarem do jornalismo esportivo de classe mundial em um ambiente livre de publicidade promovendo apostas, apostas ou cassinos online”. – diz Anna Bateson, diretora executiva do Guardian Media Group.

Gastos com anúncios de jogos de azar nos Brasil

Os operadores de jogos de azar estão gastando mais dinheiro do que nunca para anunciar seus serviços nos Estados Unidos. Especialistas preveem que os gastos com anúncios de jogos de azar online subirão para R$ 1,9 bilhão em 2023 – quase o dobro do que foi gasto em 2021.

Não são apenas os anúncios online que estão aparecendo cada vez mais. Os anúncios de jogos de azar na televisão também estão tendo um grande aumento. Somente em janeiro de 2023, apenas 14 operadoras de apostas esportivas gastaram R$ 85 milhões para divulgar seus serviços na TV.

É comparável à publicidade de bebidas alcoólicas. Em 2022, fabricantes de cervejas, vinhos e destilados gastam R$ 1,7 bilhão em anúncios. Nesta indústria, alguns estados têm restrições sobre onde os anúncios de bebidas alcoólicas podem ser exibidos e em que horas do dia.

O mercado de bebidas alcoólicas é bastante semelhante à indústria de jogos de azar, pois é voltado para adultos e está ligado a preocupações com o vício. Portanto, se os legisladores quiserem encontrar maneiras de reduzir os danos causados ​​pelos anúncios de jogos de azar, observar a publicidade de bebidas alcoólicas é um bom ponto de partida

Como o The Guardian compensará a proibição de anúncios de jogos de azar?

No The Guardian, os gastos com anúncios de jogos de azar representam nem mesmo 1% de sua receita . Portanto, é improvável que um buraco significativo seja sentido nos resultados financeiros do grupo de mídia.

Na verdade, Bateson acredita que a proibição pode encorajar os doadores a gastar um pouco mais em seus bolsos. Quando a marca proibiu a propaganda de combustíveis fósseis em 2020 , as doações aumentaram.

“Achamos que isso será bem-vindo por nossos leitores e será outra maneira única de os leitores quererem nos apoiar, porque seremos o único lugar no mundo onde você poderá desfrutar de jornalismo esportivo de classe mundial, sem interrupção de anúncios de apostas generalizados” – continua Bateson.

Ela também espera que uma gama mais ampla de marcas demonstre interesse em anunciar no The Guardian. Qualquer empresa que deseje anunciar em uma zona livre de jogos de azar ou apoiar um grupo de mídia comprometido com o jogo responsável certamente será atraída por essa nova postura.